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品牌形象设计与包装设计为什么要找认知优势

2019-03-01  454

  关于品牌形象设计与策略,首先要考虑的是大方向,搞清楚整个消费的常识认知数据,就如战争首先考虑的整个战场的地形,战略点在哪里,找到取胜战争的地点是取得胜利的关键。品牌战略找到最大的消费心智空间是品牌久视长生的意义所在,做品牌就是必须站在更远的地方来看这个市场,站在最平常的视角来看市场,这样才能找到常识认知最大化的点;找到常识认知点后首先要做的是利用母体文化(就是大家都知道知识文化)来表达信息,以此找到文化符号或者文化载体来表达品牌核心价值和品牌logo符号,把文化的影响力嫁接到品牌里去,让文化认知帮助品牌快速建立认知优势,并形成品牌认同,让大众最信赖的母体文化去感召大众。

  品牌设计和包装设计是同一个道理,必须让消费者快速看清你,并迅速了解与认同你,这样消费者才会快速选择你。包装创意设计的意图也源于此,脱离此道设计出来的图像就只是图形而已,没有半点说服力和吸引力,在后续的营销传播上也会受到制约,无法找到劝说消费者的论点信息,也就无法完美的包装品牌和包装产品,也就无法利用大字,高声音,赞助口号,海报设计等载体来抢占人的感官,这样消费者就无法打开信赖的胸怀,售卖就受阻。